Фото: Вячеслав Фирсов
Главный редактор журнала Travel Tomorrow, Антонио Бускардини, написал статью к Всемирному Дню туризма о его развитии и важности в нашей повседневной жизни.
Сегодня, во Всемирный день туризма, особенно важно задуматься о вызовах, с которыми сталкивается отрасль: перенасыщение популярных направлений, необходимость ответственного подхода и срочная потребность в инвестициях для устойчивого развития. Тема 2025 года, объявленная Программой ООН по туризму — «Туризм и устойчивая трансформация» — напоминает: простого роста недостаточно. Пришло время инвестировать в сокращение выбросов, защиту биоразнообразия и развитие инфраструктуры, способной служить будущим поколениям.
Восстановление сектора
К 2024 году мировой туризм восстановился на 98% от допандемического уровня. Более 60 стран превзошли показатели 2019 года всего за три квартала. Особенно впечатляющая динамика зафиксирована на Ближнем Востоке: Катар показал рост на 141%, Саудовская Аравия — на 61%. В Азиатско-Тихоокеанском регионе восстановление шло плавнее. Финансовые результаты подтверждают эти тенденции: в 35 из 43 стран доходы уже превысили допандемический уровень.
Европа в авангарде
Европа стала лидером восстановления. За первые девять месяцев 2024 года число международных прибытий превысило уровень 2019 года на 1%, чему способствовал высокий внутриевропейский спрос и улучшение авиасообщения (+8,7%). Доходы также демонстрируют рост: Великобритания (+43%), Румыния (+61%), Испания (+36%), Франция (+27%). Последняя сохраняет статус самой посещаемой страны мира.
Туризм остаётся ключевой отраслью экономики ЕС, формируя около 10% ВВП и обеспечивая свыше 22 млн рабочих мест. Но теперь его значение выходит далеко за рамки экономики — он становится фактором политического влияния.
Туризм как политический инструмент
В 2024 году Европейская комиссия впервые учредила пост комиссара по туризму и транспорту. Должность, которую занял греческий политик Апостолос Цицикостас, символизирует стратегическое значение туризма для будущего Европы. Он перестал быть лишь «отраслью» и превратился в часть комплексной экономической, социальной и экологической политики Союза.
На глобальной арене туризм также набирает вес. Впервые пост Генерального секретаря ООН по туризму заняла женщина из ОАЭ, победив действующего главу Зураба Пололикашвили. Этот исход стал доказательством того, что туризм превращается из технической сферы в инструмент дипломатии и «мягкой силы». Катар и другие страны региона активно используют его для укрепления влияния, привлечения инвестиций и повышения международного статуса.
Всемирный день туризма — с акцентом на устойчивость
Сегодня туризм — это не только экономика, но и политика. Европа лидирует в восстановлении, однако ключевая задача — сделать рост устойчивым, сохраняя баланс между интересами путешественников, местных сообществ и природы. Успех туризма приносит доходы и рабочие места, но одновременно ставит вопросы инфраструктуры, жилья и экологии.
Отмечая Всемирный день туризма, мы понимаем: туризм становится всё более политизированным. То, как мы путешествуем и как принимаем туристов, будет определять не только наше настоящее, но и будущее поколений.