Фото : Соцсети сборной Норвегии по футболу
Во время чемпионата мира по футболу 2026 года сборная Норвегии неожиданно оказалась в центре внимания. По данным Reuters, вокруг команды и ее лидера Эрлинга Холанда развернулась настоящая мировая «холандомания», а символика викингов стала одной из самых обсуждаемых тем турнира.
За последние две недели трафик на страницы Visit Norway, посвященные викингам и эпохе викингов, вырос на 80% по сравнению с обычным уровнем. Такие данные привела директор по туризму Aase Marthe Horrigmo из Innovation Norway. По данным Google Trends, одновременно значительно выросло число поисковых запросов "viking" и "Norway" по всему миру.
Перед стартом чемпионата Норвежская футбольная федерация представила рекламную кампанию, в которой игроки предстали в образах викингов. После успешного выступления команды фотографии получили вторую волну популярности, а победа над Бразилией в 1/8 финала вывела норвежцев в четвертьфинал чемпионата мира впервые почти за три десятилетия.
Фото : Соцсети сборной Норвегии по футболу
Главным лицом кампании стал нападающий Эрлинг Холанд. Агентство Reuters отмечает, что благодаря Холанду Норвегия превратилась в одну из главных сенсаций чемпионата мира, а сам футболист стал глобальным лицом страны. Его имя тесно связывают с норвежской культурой, образом викингов и туристическим брендом страны.
Вместе с популярностью футболиста распространилось и победное празднование сборной — «Viking Row». После каждого успешного матча игроки и болельщики синхронно изображают греблю на драккаре. Акция быстро вышла за пределы стадионов: тысячи людей повторяли движение на улицах Осло, а позже к флешмобу присоединились даже норвежские парламентарии. Google даже добавил специальную анимацию, если ввести в поиске «Erling Haaland» или «Haaland», на экране появляются викинги, которые гребут на драккаре под бой барабана.
Туристическая отрасль Норвегии рассчитывает использовать мировой интерес к теме викингов, который возник благодаря чемпионату мира, для продвижения страны как направления для путешествий. По всей стране работают музеи и археологические центры, посвященные истории мореплавателей, а в городах Тёнсберг, Ставангер, Тронхейм и на Лофотенских островах регулярно проходят фестивали исторической реконструкции, где можно увидеть копии драккаров, познакомиться с ремеслами и бытом раннего Средневековья.
В первом квартале 2026 года Норвегию посетили почти три миллиона туристов, и число бронирований продолжает расти. В туристической отрасли считают, что успешное выступление сборной на чемпионате мира поможет привлечь еще больше гостей.
