Фото: Максим Золотухин
2025 год стал для туристической отрасли Алматы временем уверенного роста. За девять месяцев город посетили 1 869 375 человек — на 8,1% больше, чем за тот же период 2024 года. Но интереснее не просто рост, а то, что иностранный туризм развивается быстрее внутреннего: из общего потока 563 тысячи человек — иностранные гости (+11%, почти +55 тыс.), а внутренний туризм увеличился на 6,9% и составил 1,3 млн человек. Алматы постепенно превращается не только в главный туристический центр Казахстана, но и в заметную международную точку притяжения.
По странам-лидерам турпотока в Алматы всё привычно: Россия — 124,2 тыс. туристов (+5,7%, почти +7 тыс.), но настоящий рекорд показывает Китай: 102,1 тыс. гостей и впечатляющий рост +39,2% (почти +30 тыс.). Индия растёт спокойнее, но стабильно — 85,6 тыс. (+3,5%). Также устойчивый поток формируют Турция, Республика Корея, Германия, Кыргызстан, Узбекистан, Соединённое Королевство, Саудовская Аравия, Малайзия и Франция. Такая географическая диверсификация снижает зависимость города от отдельных рынков и формирует широкую международную аудиторию.
Что касается целей поездок: 301 тысяча иностранцев приехали по работе — на встречи, форумы и деловые мероприятия, а 261 тысяча — с личными целями: отдых, путешествия и знакомство с городом. Деловой туризм пока лидирует, но разрыв постепенно сокращается: Алматы привлекает уже не только как место переговоров, но и как самостоятельное направление для отдыха.
Управление туризма связывает рост иностранного потока с улучшением инфраструктуры, появлением новых авиарейсов и удобными цифровыми сервисами для гостей. Пока город не дотягивает до мировых туристических центров, но динамика 2025 года говорит о стабильном росте и превращении международного туризма в один из важных двигателей экономики Алматы.
Почему туристы выбирают Алматы
2025 год показал, что туристическая привлекательность Алматы растёт не только за счёт общего потока гостей, но и благодаря конкретным направлениям. Наибольший рост интереса наблюдается в горном и активном туризме, а также в культурно-событийной сфере.
Горный туризм укрепляет позиции города как центра активного отдыха в регионе. Среди иностранных туристов особенно популярны: горнолыжный курорт Shymbulak — почти треть гостей (30,6%), Большое Алматинское озеро — 7,8%, каток Медеу — 6,2%. Это показывает, что туристы ищут не просто экскурсии по городу, а полноценный отдых на природе и активные виды спорта.
Фото: Сайт акимата города Алматы
Культурно-событийное направление также стремительно развивается. В 2025 году Алматы принимал международные концерты мировых звёзд, таких как Jennifer Lopez и Backstreet Boys, а также крупные спортивные события — например, футбольный матч «Кайрат – Реал Мадрид». Эти события привлекают не только местных жителей, но и иностранных гостей. Так, во время концерта Jennifer Lopez иностранцы потратили на 11% больше, чем обычно, а во время футбольного матча расходы туристов выросли на 16%. Особенно впечатляют зрители из Испании: их траты во время матча выросли на 81%, почти в два раза больше обычного, что показывает сильный международный интерес к таким событиям.
Помимо активного отдыха и событий, туристов привлекают и культурно-исторические объекты: Кок-Тобе (12,8% гостей), Вознесенский собор (12%), Центральный государственный музей (7,2%), Музей народных музыкальных инструментов имени Ыхласа (4%) и Центральная мечеть (3,2%). Разнообразие интересов подчёркивает богатство культурного наследия города.
Таким образом, рост турпотока в Алматы в 2025 году — результат сочетания нескольких факторов: активного отдыха в горах, насыщенного событийного календаря и культурного разнообразия, а также современной инфраструктуры и высокого уровня сервиса. Всё это делает Алматы одним из самых привлекательных туристических центров Центральной Азии.
Туристы задерживаются дольше
За последние три года в Алматы заметно изменилось, как долго туристы остаются в городе и чем занимаются во время поездки. Для иностранных гостей продолжительность поездки остаётся стабильной — в среднем около 5 дней. Это говорит о том, что зарубежные туристы приезжают, чтобы познакомиться с городом и окрестностями более основательно, а не просто «заглянуть на день».
Интересная динамика наблюдается во внутреннем туризме. Если в 2023 году большинство казахстанцев приезжали на короткие уикенды (в среднем 2 дня), то в 2024 году средняя продолжительность увеличилась до 3 дней. В 2025 году внутренние туристы стали оставаться в городе в среднем на 5 дней, сравнимо с иностранными гостями.
Этот рост говорит о том, что жители страны всё чаще рассматривают Алматы как полноценное направление для отдыха, а не только как место короткой поездки.
Более длительное пребывание положительно влияет на городскую экономику: растёт загрузка гостиниц, увеличиваются расходы на еду, развлечения и транспорт.
Также меняется поведение туристов. Внутренние и иностранные гости всё больше интересуются локальными маршрутами, авторскими экскурсиями и необычными местами, а не ограничиваются только самыми популярными достопримечательностями. Это значит, что туристическая инфраструктура города становится более разнообразной и гибкой, а туристы — более самостоятельными и опытными.
Кто сегодня приезжает в Алматы
Сегодня турист Алматы — это в основном человек в возрасте от 25 до 44 лет. Самая крупная группа — 35–44 года, на втором месте — 25–34 года. То есть основной поток составляют люди экономически активные, с постоянной работой и достатком, которые могут позволить себе поездки как внутри страны, так и за границу.
Большинство гостей всё ещё приезжают самостоятельно, путешествуют одни. Однако аналитика показывает, что постепенно растёт доля групповых и семейных поездок. Это значит, что город становится интереснее не только для соло-путешественников, но и для совместного отдыха, например, с друзьями или с детьми.
Молодёжь 18–24 лет присутствует среди туристов, но пока не является доминирующей группой. Таким образом, основной турист Алматы — это активный, самостоятельный человек среднего возраста, который выбирает насыщенные, но относительно короткие поездки. При этом постепенно растёт интерес со стороны семейного сегмента: родители с детьми всё чаще рассматривают Алматы как место для отдыха.
Такой портрет показывает, что Алматы привлекает не только отдельных туристов, но и целые семьи, а городская инфраструктура и события становятся более универсальными и удобными для разных категорий гостей.
Как Алматы управляет туристическим потоком
Алматы активно следит за нагрузкой на горные маршруты и природные зоны, чтобы отдых был безопасным и комфортным для всех. Анализируются посещаемость, сезонные пики и распределение туристов по основным направлениям.
Для снижения перегрузки город развивает инфраструктуру и расширяет маршруты: сейчас оцифрованы более 1 000 км пеших троп, из которых 850 км благоустроены. Созданы 16 кемпинг-зон для ночёвок туристов, все маршруты интегрированы в цифровые карты, включая 2GIS, чтобы гости могли заранее планировать походы.
Фото: almatydc.kz
На 10 популярных маршрутах установлены навигационные указатели, информационные щиты и элементы безопасности — перила, переправы, беседки и скамейки. Завершена реконструкция термального источника «Алма-Арасан», одного из самых посещаемых природных объектов.
Для длительного пребывания открыты ещё 3 кемпинг-зоны в труднодоступных местах (ущелья Левый Талгар, Солнечная поляна, Проходное) с площадками для палаток, навесами, беседками и солнечными панелями для автономного энергоснабжения.
На вершинах установлены автоматические счётчики восхождений на Большом Алматинском пике, пике К. Сатпаева и пике Молодёжный. Для удобства туристов укреплены подходы к родникам Кимасар, Туюк-Су и Кумис-Су, а у подножия пика Фурманова обновлены качели и зоны отдыха.
Туристы получают карты, атласы и брошюры (тираж 27 500 экземпляров), а также аудиогид, охватывающий более 110 объектов и 10 маршрутов.
Все эти меры помогают сохранить природу и сделать отдых безопасным, удобным и разнообразным.
Основные задачи и вызовы для туризма Алматы
Несмотря на активный рост, туризм в Алматы сталкивается с рядом вызовов. Одна из главных задач — развитие делового и событийного туризма. Сейчас город привлекает международные мероприятия, но для проведения крупных форумов и выставок необходим современный конгресс-центр международного уровня и больше круглогодичных площадок. Это позволит принимать большие делегации, расширять деловой поток и укреплять позиции города на международной арене.
Другой важный аспект — нехватка гостиничных мест. Для крупных событий и международных гостей нужно постепенно увеличивать номерной фонд, особенно в сегментах для деловых поездок и событийных мероприятий.
Управление туризма активно работает с государственными органами и бизнесом, чтобы создавать устойчивую туристическую экосистему. Цель — сделать город комфортным и для гостей, и для организаторов мероприятий, а также позволить Алматы конкурировать с другими городами региона и мира.
В целом, эти шаги направлены на то, чтобы туризм рос не только количественно, но и качественно: гости получают хороший сервис, интересные мероприятия и удобные условия для отдыха и работы.
Планы на будущее
В ближайшие два года город планирует ещё больше проектов. Среди них:
- современный международный конгресс-центр, где смогут проходить крупные международные форумы и выставки;
- многофункциональные площадки, подходящие для концертов, фестивалей и спортивных событий;
- модернизация горной инфраструктуры, чтобы походы и активный отдых были удобными для туристов всех уровней;
- повышение транспортной и цифровой доступности туристических мест, чтобы добраться до интересных локаций было легко.
Кроме того, продолжается работа над стандартами сервиса, чтобы Алматы стал ещё более удобным и безопасным для гостей города. Все эти шаги направлены на то, чтобы туристам было интересно приезжать не только на выходные, но и на полноценный отдых, сочетая городской и активный туризм.
Мероприятия 2026 года: что привлечёт туристов в Алматы
В 2026 году Алматы ждёт насыщенный событийный календарь, который привлечёт как казахстанцев, так и иностранных гостей.
В культурной сфере запланированы крупные музыкальные проекты: фестиваль Solana, концерт группы Gorillaz в рамках Park Live и другие международные шоу. Эти мероприятия формируют большой поток туристов, повышают загрузку гостиниц и делают город заметным на международной карте.
Фото: pexels.com
В деловой и выставочной сфере ключевыми событиями станут Kazakhstan International Tourism & Travel Exhibition (KITF 2026) и Kazakhstan International Healthcare Expo (KIHE 2026), которые привлекут профессионалов и гостей из разных стран, развивая деловой туризм и укрепляя статус Алматы как города международных форумов и конференций.
Ещё один драйвер — третий международный фестиваль Евразийского альянса горных курортов (ЕАГК) в феврале 2026 года. В фестивале примут участие ведущие курорты региона — «Шымбулак» и Oi-Qaragai, делегации из шести стран и международные эксперты. Программа включает форум по развитию горного туризма, спортивные соревнования и тематические мероприятия, что усилит интерес к зимнему сезону и активному отдыху.
В совокупности все события помогут сформировать устойчивый поток туристов и сделать Алматы заметным на международной карте.
Новые маршруты и туристические предложения для гостей
В 2026–2027 годах город запускает новые туристические продукты и маршруты, интересные для международной аудитории. Основное внимание уделяется культурно-историческим маршрутам, гастрономическим турам и авторским программам, позволяющим увидеть ключевые достопримечательности и познакомиться с местной кухней.
Для любителей активного отдыха и горного туризма расширяются маршруты на базе курортов «Шымбулак» и Oi-Qaragai. Появятся новые тропы и активности, интегрированные с фестивалями, спортивными и культурными событиями, что создаст комплексный опыт — спорт, отдых и события в одном пакете.
Инфраструктура размещения также активно развивается. С начала 2025 года открыто 48 новых туристических объектов: 22 гостиницы, 1 глэмпинг, 1 капсульный отель, 21 хостел и 3 базы отдыха с 941 номером. Сейчас строятся ещё 60 объектов на 7 604 номера: 12 гостиниц откроются в 2026 году, 24 — в 2027, и ещё 24 — в 2028.
Все эти меры позволят увеличить количество мест для ночёвок, запускать новые маршруты и продукты, а гостям — получать полноценный, комфортный и разнообразный опыт пребывания в Алматы.
Стратегия развития Алматы
Алматы уникален тем, что горы находятся прямо рядом с городом. Это даёт огромные возможности — город можно развивать как всесезонное туристическое направление, сочетая городской отдых с активным отдыхом на природе.
В ближайшие 3–5 лет стратегический акцент будет сделан на разнообразии горного туризма. Планируется благоустроить ещё 350 км горных троп в 2026 году, чтобы туристы могли выбирать маршруты по разной сложности и интересам. Это поможет уменьшить нагрузку на самые популярные места и сделать отдых более комфортным для всех.
Особое внимание уделяется экотуризму: планируется обустроить пешеходную тропу к Большому Алматинскому озеру длиной 5,3 км, с удобными зонами отдыха и безопасными подходами.
В целом, стратегия направлена на то, чтобы Алматы стал современным, безопасным и удобным городом для туристов. Город укрепляет репутацию ведущего горного направления Центральной Азии, создаёт условия для устойчивого роста турпотока и сохраняет баланс между активным отдыхом и природной средой.
Как отмечают в Управлении туризма Алматы, город продолжает активно развивать инфраструктуру и культурные события, укрепляя статус «горного мегаполиса» Центральной Азии.
