Эта позитивная тенденция не только свидетельствует о полном возвращении к уровню путешествий, существовавшему до пандемии, но также говорит о заметных изменениях в предпочтениях туристов.
Анализ запросов поиска авиабилетов за период с января по апрель 2024 года показывает, что Лондон, занимающий 5 % доли поиска авиабилетов для путешествий в Европу, получает наибольший относительный прирост доли поиска авиабилетов для путешествий летом 2024 года (+1,9 процентного пункта). Это обусловлено сопутствующим ажиотажем, связанным с Олимпийскими играми в Париже, и удобным транспортным сообщением между столицами Великобритании и Франции.
Сам Париж демонстрирует схожую популярность (+0,5 процентного пункта), хотя его доля в поисковых запросах несколько ниже, поскольку многие посетители Игр планировали прямые поездки сильно заблаговременно.
Стамбул (+0,4 п.п.), Рим (+0,7 п.п.) и Милан (+0,7 п.п.) также набирают относительную популярность, в то время как направления в Испании, Греции и Португалии (включая Афины, Лиссабон, Мадрид и Пальма-де-Майорка) теряют позиции после периода большого спроса, последовавшего в годы сразу после пандемии COVID, что отражает изменение предпочтений среди европейских путешественников.
.png)
Самые популярные европейские направления на лето (на основании статистики поиска авиабилетов на июль-август 2024 г). Источник: ForwardKeys.
Однако некоторые направления опровергают эту тенденцию, в том числе Тенерифе (+0,41 п.п.) и Измир (+0,25 п.п.), где наблюдается самый большой всплеск интереса среди направлений среднего уровня.
Рост интереса к североевропейским городам Рейкьявику (+0,21 п.п.) и Мюнхену (+0,15 п.п.) отражает спрос у отдыхающих на направления с более прохладной летней температурой.
В Восточной Европе продолжает расти интерес к Тиране (+0,07 п.п.), к которой присоединились Ереван (+0,03 п.п.) и Тбилиси (+0,09 п.п.) - популярные среди европейских и российских туристов благодаря сочетанию богатого природного и культурного наследия с доступными ценами.
Анализ данных по продаже билетов на поездки в европейские города в июле и августе 2024 года показывает, что предпочтения потребителей смещаются в сторону природных (+19 %) и городских (+14 %) направлений по сравнению с традиционными солнечными и пляжными направлениями (+8 %).
Это проявляется на субрегиональном уровне. Так, рост числа международных прибытий в Центральную и Восточную Европу (+25 %), Западную Европу (+15 %) и Северную Европу (+13 %) в годовом исчислении опережает рост числа прибытий в Южную Европу (+11 %).
.png)
Интерес к летнему отдыху в Европе из других стран (на основании статистики продаж авиабилетов на июль-август 2024 г, по сравнению с аналогичным периодом 2023 и 2019 гг). Источник: ForwardKeys.
Выездные путешествия из Европы также демонстрируют чёткие тенденции: в годовом исчислении основной рост спроса наблюдается на внутриевропейские (+14%), и на дальнемагистральные путешествия на различные азиатские рынки (+16%).
Данные по билетам на июль и август свидетельствуют о том, что европейские путешественники всё чаще предпочитают отправляться дальше, чтобы познакомиться с пейзажами и культурой Пекина (+132 %), а также Осаки (+66 %), Бангкока (+21 %), Коломбо (+21 %) и Куала-Лумпура (+14 %).
Выбору азиатских направлений способствуют различные факторы, включая улучшение транспортного сообщения, отмену виз для европейцев, въезжающих в Китай, и благоприятный курс евро к иене. Также следует отметить умеренный рост спроса на американские рынки - в особенности Чикаго (+14 %) и Майами (+9 %).
.png)
Интерес европейцев к выездному летнему отдыху (на основании статистики продаж авиабилетов на июль-август 2024 г, по сравнению с аналогичным периодом 2023 г). Источник: ForwardKeys.
Оливье Понти, директор по аналитике и маркетингу компании ForwardKeys, прокомментировал новые данные:
«В целом картина позитивна для направлений по всему миру, стремящихся привлечь прибыльный европейский туризм в ближайшие годы».
Рейчел Рид, директор одного из подразделений Европейской туристической ассоциации (ETOA), добавила:«Поскольку сбой в спросе и бронировании, вызванный пандемией COVID-19, наконец остался в прошлом, летний сезон 2024 года, вероятно, установит новые стандарты для европейских путешествий как внутри региона, так и за его пределами».
«Это огромное облегчение - наконец-то мы можем двигаться вперёд с новыми туристическими тенденциями, свободными от тени пандемии».
«Возвращение спроса на городские направления - очень приятное событие, и отрадно видеть, что наши прогнозы об эффекте от Олимпийских игр в Париже для Лондона подтвердились в статистических данных. Я с нетерпением жду дальнейшего обсуждения этих тенденций в июне».
Читайте также: Как сделать туризм защитником природы? Ведущие игроки отрасли выпустили рекомендации
