Источник фото: личный архив Жансаи Менилбаевой
Жансая Менилбаева — эксперт в сфере туризма и инфлюенсер. В интервью TravelPress она рассказала, как креативные индустрии помогают формировать узнаваемый образ регионов, какие инструменты сегодня эффективнее всего привлекают туристов и почему местные жители становятся важной частью туристической экосистемы.
Жансая, расскажите, что вы вкладываете в понятие креативного туризма?
В целом, что такое креативный туризм? Само слово creative означает «создавать». Для меня креативный туризм — это возможность создавать новые туристические продукты, опираясь на особенности региона, его культуру и людей. В каждом городе и каждом селе есть местные жители, которые могут рассказывать о своей малой родине, создавать качественный контент, развивать собственные проекты и тем самым привлекать путешественников. Сегодня это тоже часть креативной индустрии.
Казахстан — очень большая страна, и далеко не каждый может сразу отправиться в тот или иной регион. Именно поэтому интернет становится первым источником знакомства с новыми местами. Люди, которые создают интересный и качественный туристический контент, помогают развивать внутренний туризм и делают регионы более узнаваемыми.
Я много путешествую, посещаю уникальные и труднодоступные места, создаю проекты и информационный контент, оцениваю культурный и туристический потенциал территорий. Вместе с командой мы анализируем особенности регионов, разрабатываем концепции туристических и культурных маршрутов и ищем идеи, которые помогут сделать направление более привлекательным для путешественников.
Как креативные индустрии помогают формировать образ региона?
У каждого региона есть свои особенности, история и культурный код. Креативные индустрии помогают превратить территорию из просто географической точки в узнаваемый бренд со своей идентичностью и уникальной историей.
Сегодня туристы выбирают уже не только красивые места. Для них гораздо важнее получить новый опыт и эмоции, познакомиться с культурой региона. Большую роль здесь играют гастрономия, ремесла, дизайн, музыка и событийные проекты. Именно сочетание этих направлений формирует образ территории и делает ее привлекательной для путешествий.
Когда в регионе развивается креативная экономика, усиливается его идентичность. Фестивали становятся площадкой, где ремесленники могут представить свои работы, предприниматели — найти новых клиентов, а туристы — глубже познакомиться с местной культурой.
В этом году в Казахстане прошло 55 крупных якорных мероприятий по всей стране. Такие события повышают узнаваемость регионов, стимулируют внутренний туризм, привлекают инвестиции и талантливых специалистов.
Какие форматы сегодня лучше всего вовлекают туристов: фестивали, арт-пространства, локальные бренды, гастрономия, кино или музыка?
Все эти направления работают наиболее эффективно именно в связке друг с другом. Если проводить фестиваль без локальных брендов, арт-пространств, гастрономии или культурной программы, такого сильного эффекта уже не будет. Особой популярностью пользуются фестивали, где можно получить новые впечатления и почувствовать атмосферу места.
Большое значение имеют и локальные бренды. Когда я путешествую, всегда стараюсь найти изделия местных мастеров и привезти их с собой на память. У Казахстана огромный потенциал в этом направлении благодаря богатой культуре, традициям и национальным орнаментам, которые могут стать основой для востребованных туристических продуктов.
Отдельного внимания заслуживает кинотуризм. Во всем мире популярные фильмы становятся стимулом для путешествий: люди приезжают посмотреть места съемок и повторить кадры из любимых картин. В Казахстане это направление только начинает развиваться, но потенциал у него очень высокий.
Ярким примером событийного туризма стал Altai Fest, который в этом году собрал около 50 тысяч гостей. На фестивале выступали Димаш Кудайберген и популярные блогеры. В перспективе организаторы планируют сделать мероприятие еще масштабнее и привлекать зарубежных артистов, что позволит заинтересовать еще больше туристов.
.jpg)
Какие регионы Казахстана уже успешно используют креативные индустрии для развития туризма?
Сегодня практически в каждом регионе есть туристические визит-центры, которые организуют инфотуры и помогают знакомить путешественников с местными достопримечательностями. Мне удалось побывать во многих из них, поэтому могу сказать, что потенциал есть у каждого региона.
Конечно, наиболее заметны Алматы и Астана, где проходит большое количество культурных и событийных мероприятий. Активно развивается Туркестан, который делает ставку на духовный туризм и историческое наследие.
Очень интересную стратегию выбрала Мангистауская область. Регион развивает природный туризм, этнокультуру и крупные события. Недавно подземные мечети Мангистау были включены в Список всемирного наследия ЮНЕСКО, и это, безусловно, станет одним из ключевых драйверов дальнейшего развития территории.
Большой потенциал есть и у Восточно-Казахстанской области, где активно развивают маршруты, связанные с природой и историей, а также проводят масштабные мероприятия. Постепенно усиливает свои позиции и область Жетісу.
В целом регионы начинают воспринимать креативные индустрии уже не только как инструмент культурного развития, но и как важную составляющую экономического роста.
