Фото: pixabay.com
Европейские направления могут столкнуться со снижением интереса со стороны зарубежных путешественников уже в 2026 году. Причина — не утрата привлекательности региона, а изменение потребительского поведения: рост стоимости поездок, ограниченное количество отпускных дней и стремление выбирать более близкие и доступные маршруты, рассказывает TravelPress.kz со ссылкой на Euronews.
Такие выводы содержатся в исследовании Long-Haul Travel Barometer 1/2026, подготовленном Европейская туристическая комиссия совместно с Eurail.
Дальние поездки откладывают — особенно молодёжь
Аналитики изучили настроения путешественников из семи ключевых рынков — Австралии, Бразилии, Канады, Китая, Японии, Южной Кореи и США.
Опрос показал, что в 2026 году поездку в Европу рассматривают 42% респондентов — на 3 процентных пункта меньше, чем годом ранее.
Среди тех, кто отказался от зарубежных поездок:
- 52% назвали главным препятствием высокую стоимость,
- Значительная часть предпочла отдых внутри своей страны или ближе к дому.
Фактор доступности остается основным барьером для путешествий в Европу (43%), особенно для аудитории 18–34 лет, которая наиболее чувствительна к росту цен.
Безопасность остается сильной стороной Европы
Несмотря на ценовой фактор, Европа по-прежнему воспринимается как одно из самых надежных направлений в мире.
51% опрошенных назвали безопасность ключевым критерием выбора — этот показатель заметно вырос по сравнению с прошлым годом.
Регион лидирует по совокупности показателей:
- Политическая стабильность,
- Личная безопасность,
- Низкие природные риски.
Европе важно не снижать цены, а повышать ценность путешествий
Исполнительный директор Европейской туристической комиссии Эдуардо Сантандер подчёркивает, что проблема доступности требует внимания, но решается не прямым удешевлением поездок.
«Вопрос доступности, особенно для молодых путешественников, явно вызывает беспокойство, и было бы тревожно, если бы рост цен создал структурные барьеры для поездок».
По его словам, сильная сторона Европы — разнообразие форматов отдыха и ценовых категорий.
«Молодые путешественники гибко подстраиваются и ориентируются на ценность опыта, и хотя они более чувствительны к цене, желание путешествовать у них остается очень сильным. Главное, чтобы Европа продолжала предлагать доступные пути к содержательным, по-настоящему значимым впечатлениям».
Ставка на межсезонье, поезда и «медленные путешествия»
Эксперты считают, что ключ к сохранению интереса молодёжи — в изменении туристического предложения:
«Стимулирование поездок в несезон, развитие доступного железнодорожного сообщения, поддержка ориентированных на молодёжь средств размещения и продвижение впечатлений за пределами крупнейших туристических точек притяжения могут сделать Европу более доступной».
Кроме того, молодые путешественники всё чаще выбирают направления, соответствующие их мировоззрению:
«Молодые путешественники скорее отдадут предпочтение направлениям, которые отражают их ценности — таким, как устойчивое развитие, инклюзивность и равенство, — а не конкретным достопримечательностям или видам досуга».
Современная молодежь всё чаще делает выбор в пользу более длительных, но менее насыщенных перемещениями поездок.
Важно, что устойчивость и доступность могут совпадать: более длительные поездки, неспешные путешествия и более тесное взаимодействие с местными жителями не только снижают нагрузку на популярные направления в пик сезона, но и улучшают общий опыт путешествий для молодежи.
Европа остается одним из самых желанных направлений в мире, но борьба за молодого туриста теперь разворачивается не вокруг достопримечательностей, а вокруг доступности, смыслового опыта и устойчивого формата путешествий.